12月20日，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)在北京正式發(fā)布“2025年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例”。北京國(guó)資公司案例《打造“冰雪向未來(lái)”公益活動(dòng)，推動(dòng)冬奧遺產(chǎn)惠及萬(wàn)千青少年》經(jīng)過(guò)多輪評(píng)選在全國(guó)近300個(gè)申報(bào)項(xiàng)目里脫穎而出，獲評(píng)2025年度全國(guó)優(yōu)秀公共關(guān)系案例。
本次案例評(píng)選展示活動(dòng)由中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦。在業(yè)務(wù)主管單位中共中央宣傳部（國(guó)務(wù)院新聞辦公室）的指導(dǎo)下，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)已連續(xù)三年舉辦全國(guó)優(yōu)秀公共關(guān)系案例征集展示活動(dòng)，通過(guò)這些案例生動(dòng)詮釋了公共關(guān)系在凝聚共識(shí)、塑造品牌、推動(dòng)發(fā)展中的獨(dú)特作用和專業(yè)價(jià)值。
《打造“冰雪向未來(lái)”公益活動(dòng)，推動(dòng)冬奧遺產(chǎn)惠及萬(wàn)千青少年》獲評(píng)全國(guó)優(yōu)秀公共關(guān)系案例，是對(duì)北京國(guó)資公司積極承擔(dān)國(guó)有企業(yè)“三個(gè)責(zé)任”，成功運(yùn)用公共關(guān)系策略聯(lián)動(dòng)社會(huì)各方力量，共同推動(dòng)冬奧遺產(chǎn)可持續(xù)利用的充分肯定。
作為首都國(guó)企，北京國(guó)資公司積極貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“管理好、運(yùn)用好北京冬奧遺產(chǎn)”的重要指示精神，深入踐行“國(guó)資奉獻(xiàn)社會(huì) 責(zé)任引領(lǐng)未來(lái)”的社會(huì)責(zé)任理念，發(fā)揮冬奧場(chǎng)館的公益屬性，關(guān)心青少年健康成長(zhǎng)，持續(xù)探索冬奧遺產(chǎn)可持續(xù)利用與青少年奧林匹克教育相結(jié)合的有效途徑，創(chuàng)新打造“冰雪向未來(lái)”系列公益活動(dòng)，讓更多青少年共享奧運(yùn)榮光，實(shí)現(xiàn)冬奧遺產(chǎn)利用效益最大化。
凝聚各方力量 共促奧林匹克事業(yè)發(fā)展
2020年，北京國(guó)資公司前瞻性謀劃冬奧遺產(chǎn)可持續(xù)利用，與北京奧運(yùn)城市發(fā)展基金會(huì)共同成立北京國(guó)資公司奧運(yùn)發(fā)展專項(xiàng)基金，專門用于弘揚(yáng)奧林匹克文化、促進(jìn)奧林匹克事業(yè)發(fā)展。
北京冬奧會(huì)后，北京國(guó)資公司進(jìn)一步強(qiáng)化公共關(guān)系管理，積極爭(zhēng)取北京市教委、北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)的支持，攜手北京奧運(yùn)城市發(fā)展基金會(huì)、首都體育學(xué)院（北京國(guó)際奧林匹克學(xué)院），共同打造“冰雪向未來(lái)”系列公益活動(dòng)，并通過(guò)北京國(guó)資公司奧運(yùn)發(fā)展專項(xiàng)基金予以長(zhǎng)期支持。截至2025年底，“冰雪向未來(lái)”系列公益活動(dòng)已累計(jì)組織北京市16區(qū)及經(jīng)開區(qū)100余所學(xué)校的約1.5萬(wàn)名青少年走進(jìn)國(guó)家游泳中心“水立方/冰立方”、國(guó)家速滑館“冰絲帶”，近距離感受冬奧遺產(chǎn)。
堅(jiān)持全民共享 推動(dòng)冬奧遺產(chǎn)惠及廣大青少年
北京國(guó)資公司堅(jiān)持奧運(yùn)遺產(chǎn)全民共享，以冬奧場(chǎng)館為平臺(tái)，以冰雪運(yùn)動(dòng)為媒介，通過(guò)打造“冰雪向未來(lái)”系列公益活動(dòng)，讓冬奧遺產(chǎn)惠及廣大青少年，贏得了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。
通過(guò)舉辦形式多樣的文化活動(dòng)，“冰雪向未來(lái)”系列公益活動(dòng)引導(dǎo)孩子們從不同視角講述奧運(yùn)故事，進(jìn)一步普及奧運(yùn)文化，厚植北京冬奧精神，成為奧運(yùn)精神傳播者。通過(guò)開展冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，讓青少年在冰面上挑戰(zhàn)自我、突破極限，進(jìn)一步普及了冰雪運(yùn)動(dòng)，鞏固“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果。目前，國(guó)家速滑館“冰絲帶”和國(guó)家游泳中心“冰立方冰上運(yùn)動(dòng)中心”已被北京市體育局、北京市教委評(píng)為北京市青少年校外冰雪活動(dòng)中心，成為青少年冰雪運(yùn)動(dòng)的重要校外陣地。通過(guò)加強(qiáng)科技體驗(yàn)，活動(dòng)讓青少年直觀感受新時(shí)代的發(fā)展成就和科技創(chuàng)新的磅礴力量，實(shí)現(xiàn)視野與認(rèn)知的雙重拓展。
搭建交流平臺(tái) 促進(jìn)奧林匹克教育可持續(xù)發(fā)展
“冰雪向未來(lái)”系列公益活動(dòng)為奧林匹克教育交流搭建了優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。在北京市教委的指導(dǎo)和支持下，北京市冰雪運(yùn)動(dòng)特色校及奧林匹克教育示范校校長(zhǎng)論壇在國(guó)家游泳中心“水立方/冰立方”舉辦，吸引了北京市大中小學(xué)的校長(zhǎng)、骨干教師代表，以及來(lái)自全國(guó)各地近百位體育教學(xué)工作者參與。與會(huì)代表聚焦“后冬奧時(shí)期奧林匹克教育可持續(xù)發(fā)展”的主題開展交流分享，為奧林匹克教育的長(zhǎng)期發(fā)展凝聚智慧。在本次論壇上，北京國(guó)資公司集合全系統(tǒng)雙奧服務(wù)與項(xiàng)目資源，向北京市中小學(xué)推出“北京國(guó)資雙奧大課堂”長(zhǎng)期服務(wù)包，推動(dòng)冬奧遺產(chǎn)利用與中小學(xué)奧林匹克教育深度融合更加系統(tǒng)化、可持續(xù)。
攜手媒體傳播 提升冬奧場(chǎng)館品牌形象
北京國(guó)資公司聯(lián)動(dòng)主流媒體，精心策劃宣傳選題，分階段對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，講好冬奧場(chǎng)館服務(wù)人民、服務(wù)社會(huì)的故事。中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)、新華社、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)教育電視臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、《北京日?qǐng)?bào)》、《北京青年報(bào)》等權(quán)威媒體，以及“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”“國(guó)資京京”等平臺(tái)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了持續(xù)關(guān)注與多角度深度報(bào)道。這些報(bào)道不僅講述了各界青少年走入冬奧場(chǎng)館的感受與收獲，提升了冬奧場(chǎng)館公益品牌形象，更生動(dòng)展示了新時(shí)代中國(guó)冬奧遺產(chǎn)可持續(xù)利用與青少年奧林匹克教育深度融合的鮮活實(shí)踐。
展望未來(lái)，北京國(guó)資公司將繼續(xù)秉持“首善國(guó)資 共創(chuàng)美好未來(lái)”的品牌理念，攜手政府機(jī)構(gòu)、公益組織、大中小學(xué)校等各界力量，持續(xù)開展“冰雪向未來(lái)”系列公益活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)冬奧場(chǎng)館資源的高效利用與多方共贏，讓北京這座“雙奧之城”始終涌動(dòng)青春活力，為全球奧林匹克事業(yè)發(fā)展注入更多中國(guó)智慧！
京公網(wǎng)安備 11010202008069號(hào)